A moda – especialmente o fast fashion – tem ganhado destaque nos últimos anos. A pressão é alta na indústria para contribuir com as ambições de sustentabilidade da Agenda 2030 da ONU e a meta do Acordo de Paris para redução de GEE.
O grande desafio para a moda é fazer a transição para a circularidade, a positividade climática e a justiça social. É altamente possível que grandes melhorias sejam feitas considerando o impacto da indústria. A moda é responsável por cerca de 4% dos GEEs emitidos na atmosfera (2,1 bilhões de toneladas métricas de emissões de gases de efeito estufa*). A cada ano, cerca de 17 milhões de toneladas de resíduos têxteis** acabam em aterros sanitários. A cada segundo, o equivalente a um caminhão de lixo cheio de roupas é queimado ou enterrado em aterros sanitários. A indústria da moda é um dos principais contribuintes de microfibras de plástico que entram em nossos oceanos e menos de 1% de todas as roupas são recicladas hoje. A OIT (Organização Internacional do Trabalho) estima que globalmente cerca de 170 milhões de pessoas estão envolvidas em trabalho infantil, muitas delas nos setores têxtil e de vestuário***.
Embora os líderes do setor anteriormente tivessem pouco incentivo para mudar, a demanda por circularidade está pressionando o setor a mudar.
Uma pesquisa com consumidores da DNV sobre circularidade indica que vários aspectos entram em jogo quando os consumidores decidem comprar produtos de moda circular. Informações sobre pegada ecológica são importantes para 49,1%, condições de trabalho e trabalho para 45,7%, qualidade do produto para 38% e certificações, rótulos verificados, declarações de sustentabilidade validadas para 37,8%. Seguem-se informações sobre a cadeia de abastecimento (35,1%) e informações sobre cuidados, reparação e eliminação do produto (35%). Esta imagem indica que os fabricantes e as marcas têm múltiplas dimensões circulares para atuar.
O desafio é dimensionar os primeiros projetos-piloto. Para isso, as marcas de moda precisam implementar mudanças em diferentes níveis.
- Trabalhar com fornecedores e atores da cadeia de valor para melhorar a circularidade das matérias-primas e dos processos de transformação.
- Use abordagens baseadas na ciência para medir a circularidade, tanto a linha de base inicial quanto as melhorias.
- Investir em tecnologias para melhorar a circularidade das fibras e em novos modelos de negócios para garantir que as roupas em fim de vida não acabem em aterros sanitários ou incineradas.
- Comunique as características de circularidade diretamente nos produtos.
A rastreabilidade deve transcender todas as iniciativas, formando a espinha dorsal de uma indústria transparente. Essa é uma condição necessária para que a indústria implemente iniciativas de sustentabilidade bem-sucedidas.
As empresas que atuarem na direção da circularidade serão recompensadas financeiramente no curto prazo. Mais da metade dos que viram um produto circular o compraram. Esse percentual está destinado a aumentar, se as marcas puderem atender às expectativas do consumidor em termos de estilo, preço e divulgação de pegadas ambientais.
Como a pesquisa da DNV revela, as principais razões para escolher um produto circular continuam sendo o estilo e o preço. Contribuir para causas ambientais e circulares ocupa o terceiro lugar. No futuro, as empresas devem fornecer manufatura circular e materiais sustentáveis, mas não podem ignorar as preferências e a vontade de compra e o poder do segmento de clientes-alvo para ter sucesso.
Referências
* https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/fashion-on-climate
*** https://www.ilo.org/islamabad/whatwedo/projects/WCMS_648369/lang--en/index.htm